Le chargé de référencement intervient fonctionnellement sur des dossiers gérés aussi bien par les départements techniques que marketing et communication de l'entreprise. Il est amené à collaborer avec tous les acteurs qui interviennent sur la gestion d'un site web : directeurs techniques, développeurs, hébergeurs, web designers, responsables marketing, communication, commerciaux... Le plus souvent, il est amené également à négocier et à intervenir sur les dossiers d'échanges et de partenariats, ce qui l'amène à dialoguer avec les responsables d'autres sites internet. Le métier réclame par ailleurs une autoformation permanente pour suivre l'évolution rapide des moteurs et des techniques, ce qui nécessite la participation fréquente à des séminaires ou à des rencontres, la participation à des forums de discussions et la lecture de blogs spécialisés.